一、概述

口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。

口腔护理的主要分类

资料来源：公开资料整理

二、产业链分析

1、产业链

口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等；中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品；下游为产品销售环节，主要包括大客户（大卖场、商超等）、便利店、专卖店、电子商务等渠道。

口腔护理行业产业链示意图

资料来源：公开资料整理

2、下游端分析

从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。

2016-2025年中国口腔护理销售渠道分布情况

资料来源：沙利文，华经产业研究院整理

三、行业现状

1、全球规模

随着近年来人们口腔健康意识的不断提升，全球口腔护理行业得以快速发展。据资料显示，2020年全球口腔护理行业市场规模达474.27亿美元，同比增长0.64%。

2015-2020年全球口腔护理行业市场规模及增速情况

资料来源：公开资料整理

2、中国规模

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。

2016-2022年中国口腔护理行业市场规模及增速情况

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理

从市场结构方面来看，2021年我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比最高，达61.6%，电动口腔护理占比为26.5%，专业口腔护理占比为11.9%。

2021年中国口腔护理行业市场结构分布情况

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理

3、儿童口腔护理

儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，近年来，在国家政策的扶持及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。预计到2022年将增长至60亿元。

2016-2022年中国儿童口腔护理产品市场规模及增速情况

资料来源：沙利文，华经产业研究院整理

从渗透率情况来看，得益于旨在调控12岁儿童龋齿率的扶持政策，